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Screenvision fait son cinéma digital

Screenvision se dote d'une salle de vision équipée du projecteur de cinéma numérique Christie CP2000-ZX 

Screenvision commercialise des espaces publicitaires dans les salles de cinéma UGC, CGR et de nombreux réseaux et salles indépendantes. Avec plus 1400 écrans en France, la régie assure l'exposition des messages publicitaires de ses clients annonceurs, agences médias et distributeurs de films auprès des spectateurs cinéma.

Une démarche commerciale renforcée auprès des agences médias et des annonceurs La régie tient à la relation de proximité qu'elle entretient depuis toujours avec ses clients. C'est la raison pour laquelle elle a décidé de se doter d'une salle de vision permettant à la fois la projection en 35 mm, en numérique et en 3D relief. L'objectif pour Screenvision : présenter à ses clients leur publicité dans les conditions exactes de leur diffusion, en les immergeant totalement dans l'univers du cinéma et en leur proposant de participer à une expérience de divertissement axée sur l'émotion. L'intérêt pour les clients : saisir la portée de leur message et en valider le contenu dans des conditions réelles de projection.

« Le déploiement numérique connaît une nette accélération dans le monde du cinéma », indique Clément Beauvalet, directeur général adjoint en charge du développement de Screenvision. « Il était donc nécessaire que nous nous équipions en conséquence. Cette salle ajoute une nouvelle dimension à notre relation avec l'ensemble de nos partenaires, annonceurs, agences médias et distributeurs. D'autre part, elle nous permet de renforcer notre rôle de précurseur dans la publicité numérique au cinéma en France et ainsi d'accompagner les exploitants dans cette transition majeure. Par exemple, pour soutenir l'émergence des projections de longs-métrages en 3D relief, nous proposons depuis peu aux annonceurs une offre de création de contenus 3D relief, que nous pouvons leur montrer grâce à la salle de vision. Nous nous donnons ainsi les moyens de les convaincre de façon plus concrète. » Spécialisé dans l'équipement des salles de vision, le prestataire TACC, filiale de Ciné Digital Service  possède une expérience complète des appareils et des installations les plus sophistiquées. Screenvision l'a donc sollicité pour répondre à son besoin en projection numérique et assurer l'équipement complet de sa salle. A la suite d'une étude préalable, Ciné Digital Service a défini une solution répondant aux exigences les plus pointues de la régie publicitaire.

« Screenvision disposait déjà d'un équipement en 35 mm : nous devions être en mesure d'intégrer une solution numérique et 3D relief au cœur du matériel existant », explique Daniel Grall, président  de Ciné Digital Service. « Sur la base d'un cahier des charges intégrant contraintes techniques et architecturales, nous avons mis sur pied une offre packagée fournissant les conditions optimales de vision quel que soit le format adopté. » Achevée en mars dernier dans le respect des recommandations DCI, l'installation clé en main - qui prend en compte aussi bien la partie sonorisation (en mode conférence, projection cinéma, etc.) que vidéo -, intègre  un projecteur de cinéma numérique Christie CP2000-ZX.

« Nous entretenons depuis longtemps des relations privilégiées avec Christie, qui, en tant que leader mondial incontesté sur le marché du cinéma numérique, a toujours su démontrer sa capacité à rester compétitif tant en termes de prix que de qualité », poursuit Daniel Grall. « Fiable, compétitif et réactif, ce constructeur propose des solutions techniques innovantes, présentant un excellent rendement lumineux. Le choix d'un projecteur de cinéma numérique Christie nous est donc apparu comme une évidence. »

Une transition réussie vers la publicité numérique Simple d'installation et d'utilisation, fort d'un bon rapport prix/performances, le Christie CP2000-ZX présente une luminosité de 17000 lumens et une résolution 2K pour des dimensions ultra compactes. Avec des commandes principales situées à l'arrière de l'appareil, celui-ci est capable d'afficher des images sur des écrans dont la largeur atteint jusqu'à 14 mètres (l'écran de la salle de Screenvision présente une base de 7 mètres de largeur).

« Reposant sur la technologie 2K DLP Cinema®, le Christie CP2000-ZX a été conçu pour mettre le cinéma numérique à la portée des exploitants de salles », explique Pascal Gervais, directeur du développement France de Christie. « Nous sommes bien sûr ravis de fournir à Screenvision la transition vers un système de projection de qualité cinématographique numérique et de mettre à leur service notre expertise en matière de cinéma numérique et de diffusion de contenus. »

En utilisant ce type de projection, Screenvision affiche sa volonté d'accompagner ses partenaires exploitants vers le numérique, lequel présente de nombreux avantages pour les annonceurs comme les exploitants :

- Rendre le média cinéma plus facile d'accès à travers une réduction des délais de mise en œuvre - entre le lancement de la campagne et sa diffusion en salles -, due notamment à la suppression du transport des bobines 35mm ;

- Constance de la qualité du son et de l'image, sans souci d'usure des copies ;

- Plus grande réactivité face aux desiderata des annonceurs (compléments de campagne, offres promotionnelles, portes ouvertes et autres événements associés) ;

- Récupération simplifiée des films existants, créées en amont pour les besoins de campagnes télé, Internet ou cinéma ;

- Possibilité de modifier l'ordre et l'arrangement (ajout, retrait) des bandes-annonces et des spots publicitaires au dernier moment.

- Possibilité accrue pour les annonceurs de proposer aux spectateurs cinéma des contenus plus longs, plus divertissants et plus événementiels

Le cinéma, un média de choix pour un impact publicitaire exceptionnel Malgré une période économique tourmentée, le cinéma témoigne d'une remarquable santé, tant en termes de production que de fréquentation des salles. Avec 36 millions de spectateurs en 2008, toutes catégories socioprofessionnelles confondues (du jamais vu depuis 1995), il confirme son statut de valeur refuge en temps de crise.

 

Seul média dont l'audience est 100 % garantie, le cinéma permet d'assurer aux messages publicitaires un impact exceptionnel auprès d'une audience ciblée, attentive et faisant preuve d'un taux de mémorisation unique (75 % des spectateurs retiennent le message dès le premier contact). Une étude  démontre que le cinéma déclenche plus fortement les émotions de désir et de bonheur ainsi qu'un sentiment de liberté ; il neutralise en partie celles qui relèvent de l'indifférence. Il est le média publicitaire qui crée le plus d'émotions positives et actives chez les spectateurs. Seul - mais encore plus en renfort des campagnes TV -, il améliore la réponse publicitaire des cibles et contribue à les positionner dans une structure émotive idéale pour créer un attachement à la marque et aboutir à l'acte d'achat.

Grâce à des conditions techniques d'exposition optimales, le film publicitaire bénéficie d'un contexte parfait pour atteindre sa vocation : faire connaître, faire aimer et faire agir. La fidélité à l'œuvre d'origine est maximale, tant en matière d'image que de son, sans perte de qualité : l'attention du spectateur est non seulement fixée, mais ce dernier est littéralement immergé dans l'atmosphère créée par l'annonceur.

 

La transition vers le numérique et le 3D relief devrait renforcer l'intérêt des annonceurs et  donner un nouvel élan à l'industrie publicitaire.

 

« Pionnier en matière de technologies au service des spectateurs, Christie continue de montrer la voie du cinéma et des contenus alternatifs du futur », conclut Pascal Gervais. « A l'ère du tout numérique, les standards ne cessent d'augmenter : les spectateurs veulent une qualité, une précision, une netteté et des couleurs exceptionnelles. Nos projecteurs contribuent à offrir aux spectateurs des émotions toujours plus fortes, ainsi que de nouvelles opportunités pour les exploitants et les annonceurs. »

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Chatelin Bruno
(M21 Entertainment)

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